当区块链恋上短视频，imTube将开启一个粉丝经济体时代

雲霄 · 雲霄

　　有人将2017年称为中国的“短视频元年”，在高涨的碎片化娱乐需求和移动互联网飞速普及的双重推动下，引发了“人人都爱短视频”的全民UGC狂欢。行业迅猛发展，让短视频成为继文字、图片为主要内容载体的信息传播方式后的又一暴利社交媒体行业。平台赚得盆满锅满，而作为内容的创作者，只分享其中很小一部分红利。
　　区块链时代的到来，将打破这种局面，让内容创作者成为主体，一个属于个人品牌的粉丝经济体时代已经来临。届时，抖音、快手、火山、西瓜等短视频平台将面临的重新洗牌。
　　4月26日，imTube在北京MeePark举办“文娱区块链高峰论坛暨品牌发布会”。发布会上，imTube发起人娄中燚、IMS新媒体商业集团创始人兼CEO李檬就区块链、短视频和大文娱行业的发展提出了自己独到的见解，也共同展望了文娱区块链的发展趋势。
　　中心化社交媒体之痛
　　对区块链技术颠覆社交媒体的讨论，而人们对科技巨头垄断的反感越是强烈，通过区块链技术建立新型社交媒体的心愿就越明确。基于区块链的激励型短视频社交媒体imTube就是在这样的背景下应运而生。作为项目的发起人娄中燚对区块链自然有着独到的见解。

　　娄中燚认为，区块链的精神本质其实并非去中心化，去中心化只是手段，而不是目的。它的精神本质其实是，激励与共赢。这也是正是他动作imTube项目的初衷。
　　“现在的商业世界，无论是线上经济还是线下经济，仍然是渠道为王，而并非内容为王。其实内容为王的理想远远没有实现。90年代互联网刚刚普及的时候，我们所做的设想，我们说互联网未来会消灭渠道、消灭中介，把整个世界变得更加扁平化。遗憾的是，一直到今天我们也没有实现这个目标。相反，互联网的入口成为了更加坚固的渠道。这就是为什么互联网的巨头都去做手机，都去投资车联网，控制入口的目的非常明显。所以这就是深层次的整个商业社会的问题。”
　　这样导致的结果就是：作为用户，失去了相当大一部分选择阅读的权力。平台也开始筛选信息，无论是刻意的搜索热门，还是广告商获得的优先显示的机会，内容的呈现已经开始严重倾斜。用户不再能主宰自己看到的信息。而原创作者也心存不满。他们的高质量内容多为平台做嫁衣，自己收获了百万浏览，数千点赞，一时名声大噪，然而实际上的经济利益却多数流到了平台方。而且随着大众越来越明白数据的价值，用户也变得不愿意把私密的个人信息分享出来。这最突出的一个问题就是中心化。
　　娄中燚给出了这样一组数据：2017年Google和Facebook的广告收入占据了全世界互联网广告收入的62%。YouTube被Google收购了以后，2017年贡献了Google整个集团广告收入的6%。“大家想象一下，，这是多么恐怖的数字。而YouTube的官方合作伙伴去年收入最高的一家只有1650万美金，我们的网红MC机构、KOL他们的收入水平跟平台相比几乎可以忽略不计。而媒体平台却可以捕获巨大的经济价值。”
　　“而作为广告主在投广告时，也没有收到相应的效果。用户花钱去免除广告，这在很多平台上是司空见惯的现象，是多么大的资源浪费。广告主与用户‘双输’。广告主缺乏高性价比的投放工具，越是缺乏投放工具，就越依赖平台做投放，那问题就越发严重。平台会越来越强势，结果就是资源错配，资源错配的结果就是形成了产业的‘黑匣子’。”
　　有着多年新媒体营销经验的李檬也持同样的看法。他认为，“区块链本身是一个对现有的很多世界观、对现有的很多产品是有一个非常大的颠覆的事情。其实我们自己觉得这个事情的到来越来越让这个世界变得更加公平。在整个今天的全球的新媒体领域，所有用户的个人所创造的内容，已经占到了主流内容的60%以上。而这些所有的自媒体人所拿到的体系里面的收入连1%都到不了。”
　　“第二个大的不公平的系统是，在整个互联网领域里面，大量的用户其实给平台创造了广告收入，因为大家知道我们每在百度上搜索一下，如果我点击了一个广告，心疼的不是我们，心疼的一定是广告主，因为你点一下，这个广告主就要付10块或者20块钱。在这么一种状态下，其实在整个原有的非区块链的互联网的世界里面，创作内容的人和浏览内容的人，并没有拿到在这个系统里面应该拿到的收入。而全部被这些中心化的平台他们形成了一个巨大的流量黑洞和货币的黑洞，把用户创造的价值和内容者创造的价值全部吸走了。”
　　一个内容为王的红利时代
　　而区块链给了我们机会来解决这个问题。在李檬看来，在没有区块链之前，其实是没有一个这样的公平的机会可以来改变。而区块链时代，真正开启了内容为王的红利时代。
　　我们不妨先看一下基于区块链的激励型短视频社交媒体imTube，是怎样做到去中心化，并实现多方共赢的。
　　娄中燚做一个对比。“现有的无论是长视频平台还是短视频平台，我们都把它叫做传统的Tube。在传统Tube上面他们追求的是闭环的商业模式，而imTube建立的是开放式的社区;在传统Tube上面，内容生产者对版权和传播把控力是很弱的，但是在imTube上面，权属是天然确定的，我们支持点对点的自由交易，内容生产者和内容消费者可以直接进行点对点的交易，没有中间环节;传统Tube不提供有效的IP资产管理工具，即便是头部的网红，也没有更好的粉丝管理的方法，所以很难直接把注意力变成经济效益。而imTube我们将为网红建立专属的生态，我们将提供跨平台的粉丝管理，切实有效的把注意力转化成收入;在传统Tube上面，用户贡献了流量也没有回报。但是在imTube上面，你对社区的任何贡献都将转化为经济效益;在传统Tube上面，广告依然是生命。在imTube上面，我们拥有友好的广告机制，用户看广告也将获得收益……”
　　归根到底，二者的定位有着本质的区别。传统Tube他们建立的还是内容分发的渠道，而imTube生态建设的核心就是内容本身。传统Tube是公司，他们追求企业利益的最大化。而imTube将致力于建设一个永续经营的经济体。这正是区块链的核心思想。
　　imTube建立在三大生态基石之上。
　　第一是角色融合机制。内容生产者、内容加工者、内容传播者、内容受众和广告主，角色之间可以无障碍的互换，节点支持角色的转换。从此，角色不再有高低贵贱之分。
　　第二，imTub创立了O2融合理论。会尊重并且利用现有的高效的互联网工具，只要它对社区是有益的，将这些工具与区块链相结合，这就做到链上与链下的混合，既享受原有互联网工具的高效与成熟，又利用区块链带给我们的安全与可靠，做到所谓的信息上云，交易上云。
　　第三，POA奖励机制，proof of attention，你的注意力将实实在在为你带来收益。
　　imTube将致力于建设国际化的开放式内容社区。打造高效的原创内容激励体系。将建设活跃的注意力经济生态圈。将全力以赴打造生态参与者共赢的经济体。
　　我们不难发现，一个内容为王，多方共赢的红利时代正在开启。
　　一个粉丝经济体的时代
　　对于区块链社交媒体的未来，李檬则有着更深远的认识。“自媒体到现在，它的变现方式是非常非常多种的。比如，广告内容、电商、IP、知识付费，但作为内容提供者并没有拿到多少钱。问题的根源是我们所有的每一个自媒体人，创造了一个土地，但是这个地的所有权并不是你们的。也就是说，你在社交媒体平台上的粉丝数是不能够成为你的资产的，因为那不是你的用户，那是平台的用户。”

　　“而在imTube这样的区块链社交媒体平台上，当我们去创作内容的时候，我们真正在imTube上形成这种激励的社区，当有一个用户来看你的视频的时候，他可以领到你发给他的Token。当他把这个视频传播出去的时候，你再奖励他Token。当有广告主想要给你广告的时候，你再给他Token。每一个用户给你贡献了多少钱，你挣了多少钱，都不会为了造点击而造假。你在这上面形成的每一个粉丝都是你的私有产权，没有人在你们之间设置一道信息流的管控和优化等等。”
　　在李檬看来，区块链其实是对整个全球自媒体的行业的一个非常大的转变。最重要的是，这有利于粉丝经济体的形成。为此，李檬进一步解释说，“当你拥有粉丝后，当它能够明确说明权属以后，在粉丝端，就可以发行自己的Token，是有很好的商业区做结合。我们想象的商业手段太多了，比如你在imTube上的时候，你可以告诉广告客户，我不仅有500万粉丝，而且都是我自己的粉丝，而且我还发行了自己的Token。只要你允许用你的Token去兑换你企业的实物的话，就马上形成了基于效果付费的广告系统。这是太多广告主所渴望的内容。”
　　在区块链的世界里，每一个自媒体都有非常多的传播节点，这是很值得去期待的一件事情。而且这些节点可以让每内容主体的边界无限扩大，并成为多种可能。粉丝经济体，这绝对是对整个内容创作者一个非常大的体验和改变。
　　并且粉丝经济体能在最大程度上打击盗版的出现。Token将最大限度地增加内容创作者与粉丝的粘合度。在这种情况下，别人可以盗取你的头像，盗取的人内容。但他盗不走你的粉丝，更不能盗取你的经济逻辑。
　　李檬举例说，“比如你苦心经营一短视频，马上被别人copy走了，而且他的传播还比我快。这只是内容上的PK。当你形成你的激励系统的时候，大家看你的视频，能够获得激励，能够获得认证，而且能够获得认证的本身真实性的时候，盗版就不存在了。因为他不愿意关注一个没有激励经济的博主。粉丝经济不是一种广告行为，而是博主和真正的用户形成了一个真正的经济系统。这里面可以把一切动作都标准化。
　　区块链为社交媒体的发展带来了很多种可能，就看我们怎么动作这项技术。无疑imTube开了个好头。

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