IBM和Salon Media试验防止广告欺诈的区块链项目

王燕

Marketing Dive于4月18日发布消息称，IBM和Salon Media正在试验由AdLedger创建的概念验证区块链产品。AdLedger是一家为数字广告市场开发共享账本技术的非营利性联盟。

目前广告行业易受高科技广告欺诈的影响，如机器人欺诈和域名欺骗等，The Campaign Reconciliation Project 则利用区块链技术减少广告商，发行商和消费者之间的中间过程。PRWeb进一步表示，针对特定的对账项目，概念验证（PoC）记录合同条件，发布商付款情况以及有关履行合同条款的细节，共享系统中的记录永不变且完全可审计。
IBM全球广告解决方案负责人Chad Andrews在4月18日的AdWeek上写道：

“通过区块链支持的点对点网络，可以实现数字广告供应链的透明。 但是，要真正成功，需要包括广告商、广告技术提供商、出版商和代理商在内的整个行业联合起来，使用共享的，可审计的真实版本。这样的协议将有助于在审计、对账，欺诈检测，差异管理和支付方面的透明程度有所突破。”

Juniper研究公司最近的一份报告预估2018年数字广告客户将因为欺诈损失约190亿美元，相当于每天损失5200万美元。
AdLedger目前正在开发两款区块链PoC，旨在提高广告商和发布商的透明度和数据安全性：一个是通过区块链的整个生命周期执行的媒体活动，第二个有关通用数据保护条例（GDPR）合规性。
但Salon Media最近引发了争议，因为新闻爆料它向访问者提供模糊的选项，要求访问者同意Salon使用“未使用的计算能力”，但不是看广告，基本上等于在没有详细解释的情况下，要求访问者允许Salon在其计算机上挖矿。