区块链世界
标题:
区块链浪潮袭来,引发了产品经理的思考
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作者:
曾海男
时间:
2018-4-1 08:13
标题:
区块链浪潮袭来,引发了产品经理的思考
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2018-4-1 08:13 上传
这段时间我深入到区块链的学习、研究和实践中,下面我来聊一下这几个月的思考。
区块链行业发展太快了,所谓"币圈一天,人间一年"。当真正了解链圈、币圈在过去一年的发展,会发现这句话毫不夸张。过去一年时间内诞生了数千种数字货币,数百家数字货币交易所,数百家区块链财经媒体,还有不计其数的区块链自媒体、代投、市值管理团队,以及围绕区块链项目周边服务的公司。还有数以万计的区块链创业公司正在跑步入场。
一、最好的时代
这段时间和很多区块链行业的人士有过交流,区块链发展如火如荼,各行各业的精英开始投入其中,大有席卷天下之势。
还记得罗胖在《时间的朋友》跨年演讲上说"有人总喊着岁月静好,但真实世界毕竟大河奔流"。
1. 泡沫虽然存在,但机会更大
任何一个行业从起步都发展到巅峰时期,都会经历一些泡沫,这是产融互动的必然结果。
这场区块链狂欢之中肯定是有泡沫的,同时泡沫经济是有重要价值的。学习过产业史的朋友肯定清楚产融互动的重要性,资本往往追逐的是风口。90年代末的互联网泡沫最后只留下谷歌、微软等公司,"百团大战"只剩下美团,"共享出行"行业泡沫只剩下滴滴,但是都促进了社会经济的发展。
无论是"百团大战"还是"共享出行大战",战场都在中国。但是这场区块链浪潮是全球共振,看看推特、电报群,就知道全球的疯狂。
作为浪潮中的亲历者,如果我们仍旧在旁观,可能错过的是一个时代。
2. 众多精英涌入区块链行业
从去年到现在,我已经见过很多人离职,然后all in blockchain,不仅包括传统的互联网行业人群,还有金融、媒体及各行各业的人。就连一些互联网大佬,也将其他事情全部甩开,专心研究区块链。
每个时代都不缺乏冷静的人,但是往往成功的是一腔热血的人。现在区块链行业还是战国时代,现在进入还有一些机会。就像最近流行的一句话:区块链给了普通人一个掀桌子的机会。
2018年可能是区块链竞争最激烈的一年,各行业的精英涌入区块链行业,开始给区块链的发展注入活力。
3. 优质项目会突出重围,淘汰劣质项目
现在区块链项目非常多,在咖啡馆里很大概率就能听到一些人在谈区块链创业。2017年行业形势好,竞争小,所以有很多项目方、投资者趁势赚了一波,但是项目的价值并没有多大。
这段时间我阅读了百余份白皮书,想搞清楚"链"与"币"之间的关系,除了炒币,数字货币在"链"的生态中发挥什么作用,研究"Token经济",也算有所小得,后面再进行分享。
正是阅读了很多白皮书,发现很多区块链项目是为了"区块链"而"区块链",其实没有任何价值,或者价值不大。
现在有些交易所已经开始退市机制,相信这类数字货币会逐渐退市归零,优质项目突出重围。
4. 产业链已经形成
这段时间在北京和上海这些地方见了一些项目方、市值管理团队、代投方、媒体、资源方、矿主等等,发现区块链行业开始固化,早期的一些行业先行者已经牢牢把控了产业各环节的优质资源,给区块链项目上市带来巨额的上币成本。
一个区块链项目上市的步骤如下:
建立用户社区,人数过1w为宜,以电报群为代表;
媒体宣传,包括一些财经媒体、币圈自媒体等,成本高;
空投,病毒式营销,建立用户基础;
机构募资,以较低价格从知名的区块链投资机构募集资金;
I**C**O,通过代投方从散户筹集资金;
交易所上市,资源要求高、成本非常高,几百万到几千万费用;
市值维护,通过人工方式去稳定币价,持续拉升。
这一系列的工作需要各方协作,投入巨大的费用。
5. 普通创业者难度加大
听过众多币圈的造富传奇故事之后,很多普通创业者涌入区块链的赛道。但是如果在链圈和币圈没有很好的资源,很容易成为99%死掉的项目。
去中关村创业大街溜达一次就知道区块链创业者有很多。
提个建议,现在大部分项目都是停留在白皮书阶段,如果是普通创业者,最好选一些容易落地的项目,甚至做一些demo后再去寻找投资。一份白皮书就能拿下很多投资的时代不再有了。
二、产品经理的思考
相信大家已经听过无数次区块链技术的优点:分布式数据存储、不可篡改、共识机制等,还有Token经济重塑生产关系。
当我深入了解区块链技术之后,就认为区块链技术肯定在未来能得到广泛应用。从产品的角度最吸引我的还是Token经济对用户增长和产品运营的作用。
受当下的区块链狂潮的影响,出现了一种病:区块链焦虑症。就是不管这东西有没有价值,只要和区块链挂上钩,能领到Token或者相关产品,都盲目去注册。
譬如网易星球、百度莱茨狗,还有李笑来投资的ivery.one,都在短暂时间内实现了百万用户的快速增长。传统互联网的平均获客成本一般50~80元左右,但是区块链世界里,送的Token就是一串数字,基本0成本。用户还主动注册,甚至奉献出传统互联网极难获得的个人信息,譬如实名认证信息,这一切简直不可思议。
今年我总结了用户最重要的两个强需求:财富和健康。区块链行业有着天然的Token经济属性,一旦Token获得广泛的用户认同,在交易所上市,便有了相应的财富价值,这也就解释了用Token来激励用户的便利性。
产品经理如何去拥抱区块链?最近我思考之后,发现有两种项目方向适合:
1. 应用链
产品经理算是对行业理解比较深的岗位,清楚自己所在行业的痛点。如果能设计一套"去中心化的应用链",解决目前所在行业的痛点,所有数据上链,完善Token的使用和获取机制,也许还有可行性。有兴趣的朋友可以一起交流。
就目前观察,比较适合的范围应该是虚拟经济,和实物结合的东西应用起来需要强大的现实资源支持。
2. Token经济设计
区块链中更伟大的事Token经济的提出,感兴趣的朋友可以去研究下Token经济。最简单的体现就是积分Token化,传统的积分已经成为了产品设计中的鸡肋部分,如果通过Token机制与价值激励,可以极大地提高了协作的参与动力,建立分布式的协作组织。
在产品设计中利用Token经济,能够驱动用户参与到产品协作中。这对产品经理很有参考价值。
以上是我对区块链的一些思考,Token经济研究很有意思,最近也有很多思考。我也在尝试一些区块链项目,希望通过一些产品去反证我的思考。希望多和大家交流,有兴趣可以勾搭。
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